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东风日产微博官宣:中止与NBA在中国一切合作

发布时间:2019-10-17 15:58:37 热度:4924

10月9日,东风日产在其官方微博上宣布,将暂停与中国nba官员的所有合作,以回应休斯顿火箭队总经理莫雷和nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)最近发表的不当言论。

东风日产作为国内市场重要的合资品牌,近年来在跨境营销方面不断努力,并先后与多家企业开始合作。尤其是在年轻人关注的体育领域,东风日产频频出手。

早在2015年,东风日产就与nba签署了战略合作协议。作为nba的官方汽车合作伙伴,东风日产在汽车和篮球文化推广、品牌和营销活动、车迷和车主福利、慈善和公益等领域开展了一系列联合行动。

2018年,东风日产再次宣布双方将继续与nba的三年战略合作,延续自2015年以来签署的多年合作协议。东风日产将继续作为“nba官方市场合作伙伴”与nba在中国市场深入合作。

众所周知,nba和篮球近年来在中国越来越受欢迎。对于东风日产来说,成为nba在中国的官方合作伙伴肯定会受益匪浅。但这一次,它首先表明了自己的态度。

然而,与nba的合作只是东风日产跨境营销战略的一小部分。近年来,东风日产在体育、音乐、文化、品种等领域开展跨境合作,以增强其在各个层面的年轻消费者中的影响力。

多元化的营销方式也在一定程度上促进了其市场绩效。最新数据显示,该公司已创下8月和1月至8月的国内销售记录,分别为100,018辆和715,178辆,增幅分别为4.3%和1.2%。其中,第七代天籁和suv阵营继续推动日产在中国的销售。然而,随着第十四代宣一市场影响力的不断发酵,相信东风日产的整体销量仍有一定的提升空间。

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