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换 还是不换?iPhone11亮点不少但遭资本市场“嫌弃”

发布时间:2019-10-23 13:50:47 热度:2448

苹果新的iphone 11系列于9月20日上市,但一些媒体已经注意到iphone 11预订数量不如预期,苹果的目标价格也有所下调。除了去年售价比同一款手机低50到60美元之外,iphone 11已经从双摄像头模式发展到三摄像头模式,首次增加了“夜绿”。然而,由于创新功能有限,华尔街分析师引发了新一轮向下调整。

据台湾《金融新闻月刊》报道,高盛分析师罗德·霍尔(Rod Hall)开了第一枪,直接将苹果的目标价格从187美元下调至165美元(1美元约合人民币7.1元)。业内人士毫不避讳地说,自苹果发布iphone以来,我担心iphone 11将成为一个“牺牲游戏”。(所谓“牺牲之战”是指以产品为开拓市场的先锋,在高质量、低价格的市场上站稳脚跟后,通过扩大相关产品的销量来弥补先锋产品价格下降所造成的损失。-本网站注意事项)

报告指出,苹果新产品推出后,消费者购买意愿最直接的观察是中国大陆电子商务平台JD.com预订的苹果新产品数量。自iphone 6发布以来,JD.com在苹果新闻发布会后立即开通了用户预订,今年也不例外,在开通预订后两天内就达到了100万次预订。

根据该报告,苹果在JD.com的新产品预订数量一直是一个指标。由于预订规则要求用户支付全额费用,这一数量的预订不仅反映了消费者对新iphone产品的偏好,也反映了离线渠道对新产品的信心。

报告指出,100万的预订量多吗?去年,iphone xr有100万次预订,甚至iphone x也有248万次预订。显然,100万次预订并不乐观,尤其是在过去的几年里,消费者不得不等待超过4周才能看到新的iphone产品。今年,等候时间缩短到1周。除了新颜色“夜绿”,大多数型号仍然可用。所有这些都反映出iphone 11的销量可能难以乐观。

据报道,在iphone 11发布后的第二天,苹果股价在盘中下跌了2.6%。下跌的根源是高盛最新的降价报告。霍尔向投资者发出了苹果股价下跌的预警。除了苹果手机平均单价下降之外,他直接将苹果视频流媒体服务苹果电视的收费方式命名为“一年免费购买硬件”,这将对苹果的利润产生重大影响,这种影响将尽快出现在苹果第四季度的财务报告中。苹果甚至发表声明驳斥这一重大举措,称双方的争斗已成为苹果新闻发布会后的新焦点。

然而,霍尔并不是第一个警告苹果盈利能力的分析师。早在苹果大会之前,华尔街投资机构罗森布拉特证券(Rosenblat Securities)和考恩集团(Cowen Group)就相继发布了对iphone 11出货量的保守估计。综上所述,他们的消息来源都声称iphone 11的订单数量将从去年的8500万份下降到7900万份,降幅为7%。

(编辑:赵金波)

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